跨境电商渠道增长明显、构建海外仓物流体系…家居企业2024年“出海”加速

根据中国海关出口数据，2024年1-6月，中国累计出口1.71万亿美元，同比上升3.6%。其中，家具及其零件出口35,379.2万美元，同比增长14.8%，家具出口增速高于出口平均水平。

具体到单家企业，松霖科技境内营业收入虽然同比减少18.98%至3.85亿元，但境外营业收入同比增长15.51%至10.63亿元，总体而言，实现营业收入14.48亿元，同比增加3.77%。浙商证券分析，松霖科技外销维持快增，内销静待回暖，利润优化显著。

而全屋定制龙头企业-欧派家居，2024上半年实现营业收入85.83亿元，华西证券分析，分渠道看，零售经销渠道营收同比下滑23%，对公司整体营业收入的影响较为明显；整装渠道营收同比增长8.7%，大宗渠道营收增长1%，外贸渠道营收增长27%；直营渠道逆势同比增长17%。可以看到，外贸渠道营收增长态势最好。

家具出口持续升温，而跨境电商赛道正成为企业转型升级的新渠道。据海关初步测算，2024年上半年，中国跨境电商进出口达1.22万亿元，同比增长10.5%；高于同期我国外贸整体增速4.4个百分点。

软装家居头部企业-喜临门的跨境电商业务，主要通过 Amazon、wayfair、Walmart 平台，向美国等地区销售软体家居产品，公司探索跨境电商业务，持续加码自主品牌出海战略布局，实现业务的多元化和全球化发展。

去年上市的家居企业-致欧科技主要通过亚马逊、OTTO、独立站等海外电商平台将产品销往欧美日等多个国家和地区，得益于其在OTTO、Temu、Shein等新兴平台上发力，打造营业收入增长新引擎，致欧科技2024上半年实现营业收入37.21亿元，与上年同期相比大增40.74%。

恒林股份制造拓客+品牌出海经营计划效果逐步呈现，2024上半年实现营业收入480,432.96万元，同比增长31.86%。其中，跨境电商营业收入16.86亿元，同比增加11.92亿元，虽与制造业务（OEM/ODM）24.61亿元的创收相比规模尚小，但同比增长240.89%，大大高于制造业务10.62%的增长率。

在不断挖掘家居跨境电商市场的同时，我们同样不能忽略，家居产品因其体积大、重量重的特点，在仓储、运输和安装等方面面临诸多挑战。同时，电商平台对于大件商品的尺寸限制也给卖家带来了额外的发货难题。而商品直接从海外仓发货，直达用户手里，可降低运输成本、提升物流效率、保障售后服务并降低风险。

截至2024年8月22日，恒林股份在美国新泽西州等5大区域设立面积合计约35万平方米的仓储配送中心，精准覆盖终端消费者产品配送范围，不断提高终端销售配送时效，降低跨境物流运输成本。

而自营海外仓也成为企业创收的一大来源，乐歌股份以自营海外仓为基础提供海外仓综合服务，包括头程海运、一件代发、FBA转运、海外仓储、售后托管等。在其2023年财报中，智能家居业务和海外仓业务双轮驱动营业收入增长，其中公共海外仓业务实现收入9.51亿元，同比增长94.03%，占营业收入比重提升至24.38%。

据悉，中国建筑材料流通协会正在带领建材家居企业布局“海外仓”的建设，一旦建成，将成为中国企业供应链“出海急先锋”，而协会“海外仓”布局第一阶段重点放在了东盟、中东和非洲。

此外，家居企业深挖海外市场的新增量，伴随着以下风险：除了全球政治、经济的大环境不确定性外，汇率和原材料价格的波动也同样应该引起重视。为应对国际贸易摩擦风险，喜临门便在泰国设立海外生产基地，完善海外产能布局，夯实制造布局优势，逐步实现全球化品牌战略和供应链管理。

汇森股份2024年上半年财报显示，截至今年6月底止中期业绩，营业额8.37亿元，下滑43.6%。亏损4.05亿元，上年同期赚1.61亿元。公告称，收入下降主要由于报告期内欧美国家持续加息，房地产价格居高不下，购房成本上升，家具产品需求减少，且部分家具产品售价下滑。

据悉，美国是汇森股份的主要出口国。沃尔玛是汇森股份家具产品的主要客户之一，并是沃尔玛在中国唯一板式家具直接供货商。沃尔玛于2017财年、2018财年、2019财年及2020财年前六个月分别贡献了汇森股份约19.8%、22%、23.9%及25.3%的收入。

致欧科技增收不增利，其2024上半年净利润1.72亿元，同比下降7.73%。其中，“受红海事件影响，海运费同比上涨及业务发展规模扩大自营及三方海外仓服务，致仓储费用增加”、“经套期保值工具对冲后的汇兑损益由去年同期的1,772.6万元收益转为本报告期659.68万元损失”，构成其净利下滑的两大主要原因。

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