2024下半年营养保健电商市场：预计增长18%，GPL-1/细胞抗衰/即食即饮有待爆发

大健康行业领先咨询机构亦恺Early Data近日发布的2024年膳食营养品行业中国全域电商消费洞察报告显示，2024年上半年膳食营养补充剂行业（VDS）中国全域电商销售额623.5亿元，同比增长+13.2%，预计下半年同比增长18%。与此同时，大贸、拼多多、GLP-1、即食即饮等关键词值得关注。

1.渠道特征：大贸领先跨境、拼多多值得期待

DSA数据显示，2024年上半年，相比跨境，营养保健品类中国全域电商大贸渠道销售额市场规模和同比增速双双领先。DSA大模型预测，未来国内渠道市场规模将继续领先跨境，说明消费者对于国产品牌的信任度提升。同时国际品牌看好中国市场潜力，积极布局大贸渠道，借助国内电商做本土化发展。

从不同平台来看，2022下半年起、伴随抖音的快速崛起，阿里和京东的市场份额逐渐下降，而后逐渐呈现出稳定的“三足鼎立”局面。值得注意的是，拼多多虽然膳食营养品类起步晚，但是平台投入力度逐步加大，2024年上半年同比增长+22.4%，未来仍有较大的增长潜力。

作为传统电商平台，天猫的核心品类集中在传统维矿补剂和心血管健康，这类产品的销售依赖较高的品牌认知度和信赖度，消费者更倾向于更有保证的平台。作为短视频平台和直播电商平台，抖音的核心类目是美容养颜，通过直播专业的推广说服，实现快速转化和成交。

2. 品牌跨界：食品饮料品牌驶入大健康赛道

我们的分析师观察到，大健康产品与传统食品饮料行业之间的界限正在逐渐模糊，越来越多的膳食营养补充剂产品开始以食品饮料的形式出现。这种趋势反映出消费者对健康产品的需求已经从单纯的功能性补充扩展到日常饮食的一部分。同时也有更多的传统食品饮料品牌利用自身产业优势，入局大健康赛道。

3. 新兴成分：GLP-1减脂功效风靡海外

据 J.P. Morgan 研究公司预测，到2030年GLP-1市场将超过1000亿美元。到2030年，美国的GLP-1用户总数可能达到3000万，占总人口的9%左右。GLP-1因其在体重管理中的显著功效，在海外市场风靡一时。

相比之下，国内市场尚处于蓝海阶段，DSA数据显示，2024上半年宣称含GLP-1成分的商品同比增速过万。虽然目前市场渗透率较低，但其巨大的潜力和快速增长的市场需求吸引了众多品牌的关注和投入。未来这一赛道会更加规范，开启科学瘦身新时代。

4. 品类趋势

5. 品牌竞争

6. 成分图谱

7. 功效图谱

8. 剂型趋势

9. 大促分析

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