面对更注重性价比的旅客，华住集团开启薄利多销策略

经历了2023年报复性出游之后，面对今年更注重性价比的旅客，酒店也得学会薄利多销的经营方式。

在多个国际酒店集团公布财报显示今年第二季度中国区业绩下滑之后，8月20日，华住集团发布2024年第二季度及中期未经审核财务业绩公告，今年二季度华住集团酒店营业额为234亿元，同比增长15.5%，实现收入61亿元，同比增长11.2%。值得注意的是，与其他国际酒店集团一样，华住集团也面临日均房价同比略有下滑的问题，但其通过提升入住率等方式减少日均房价降低带来的影响。

华住集团财报数据显示，截至二季度末，公司全球范围内在营酒店数量达到10286家，待开业酒店数量为3294家。其中，华住中国的在营酒店10150家，二季度新开业酒店567家。

华住首席执行官金辉表示，华住在今年第二季度达成了1万家酒店里程碑，公司认为中国市场依旧存在巨大的机遇和增长空间，本季度公司在中国依然开设了567家新酒店。

由于近期面临宏观和消费方面的波动，加上2023年同期日均房价基数较高，本季度华住混合平均可出租客房收入同比下降2%，但通过提升入住率0.7%抵消掉一部分负面影响。

其实，不只是华住面临日均房价同比下滑的压力，此前发布业绩的洲际酒店、万豪国际集团、雅高酒店集团、希尔顿酒店集团等知名国际酒店也面临同样的问题。其中，洲际酒店第二季度，大中华区每间可售客房收入下降约7%，希尔顿不中国市场每间可售客房收入同比下滑5%，雅高酒店中国境内每间可售客房收入也出现同比下滑。

国际酒店集团面临更大的压力，与今年出行客群的变化有一定关系。在经历了2023年报复性出行后，今年商务出行需求有所下滑，休闲出行占比逐步提升。相对而言，中高端酒店商务需求占比更高，以亚朵为例，其商务客群占比约80%。

相对于国际酒店集团，华住抵御上述风险的能力更强。目前，华住集团经济型和中档品牌的在营酒店、待开业酒店的占比已分别达到90%和80%以上。随着消费者对经济型、中端酒店品质有了更高的要求，在酒店业由规模化扩张向品质化提升转型的关键时期，华住作为国内酒店三巨头，也显现出更大的加盟吸引力。

华住集团也对2024年第三季度华住业绩进行了前瞻，第三季度预期收入较去年同期增长2%至5%。公司上调2024年全年开设酒店的指引，预期将开设超过2200家酒店，高于先前约1800家酒店。

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