直击2024上海书展|专访馒头大师：网络凶猛，但是还得有书籍

8月20日讯（记者 郝妍）为期一周的上海书展在8月20日落下帷幕。据上观新闻报道，本届书展全国19家出版集团、360余家出版社带来16万余种精品图书，场内外活动超过1000场，周末两天4个场次门票都告售罄。

在直播与短视频充斥大众生活的今天，上海书展的火热似乎在昭示书籍在今时今日依然有其独特的魅力与价值。

短视频凶猛，但书的价值和市场还在

书展期间，中信泰富地产联合中信出版集团举办“尚阅小夫子暑期国学共读活动”，馒头大师（张玮）来到活动现场带来《写给孩子的论语课》主题阅读分享。

馒头大师希望用阅读和34讲告诉孩子们《论语》究竟是一部什么样的书，但同样的主题如果转换到如今的“快餐式”的短视频中多半会变成“5分钟读完《论语》”。

更直接的现实是，短视频式文化快餐正在疯狂抢夺从孩子到成年人的注意力，书的市场也在被蚕食。

（图：馒头大师在阅读活动现场）

对此馒头大师表示：“5分钟肯定是看不完《论语》的，但不得不承认阅读和这些确实存在竞争。阅读是一件有门槛的事，在竞争中也的确遇到很大的挑战。作为作者肯定也得想办法，所以一直以来我都把更多精力放在如何讲好故事上，因为这样才能吸引人。”

馒头大师表示，自己无论是面向成年人的写作还是面向儿童的写作都很注重“讲故事”，“国学这些内容看似离我们的生活很遥远，但只要能讲好故事引发兴趣，就都会潜移默化的产生价值。”

与此同时，馒头大师也认为书籍也不应再局限于书本，在新的竞争环境下，主动去利用新媒体也是提高阅读积极性的一种手段，“科技手段是摆在大家面前，大家都可以用的，比如说我把一些内容录制成有声书，音频它是伴随时的，随时随地可以听，那其实我也在跟短视频这些抢夺碎片时间。孩子上学路上、睡觉前几分钟有可能就能获取一些阅读知识，事实证明这条路走得非常对，我现在一个面向青少年的音频内容已经有13万付费用户了，并不是只有长时间大部头的阅读才是阅读。”

经历过传统媒体记者时代、公众号黄金时代，再到如今面对短视频时代，馒头大师如今依然坚信书籍的价值不可取代，“作为我们创作者来说，即使在我写公众号的时期，新媒体很火的时候，我还是会觉得这些内容集结成册很有意义，因为对于更多的人来说，书是一个可交付的标品，它的价值和对于人的意义是很奇妙的，它的价值在，那市场就在，不是短期内会消失的。”

盗版现象已经蔓延至有声书领域，需各方共同努力

近年来，得益于互联网技术和电商平台，线上图书售卖更为方便快捷，但与此同时，盗版图书也在电商平台上横行，严重挤压正版图书的市场。不少创作者也面临着盗版难题。馒头大师的《历史的温度》系列即便在今日依然畅销，也因此成为了盗版的“目标”。

(图：馒头大师在现场为读者签书留念）

馒头大师坦言自己也受到盗版图书困扰，“每次签售我都能看到一些读者拿出盗版图书，我相信他们不是故意买盗版书，但这就是盗版书现在很恶劣的地方，很多书是盗版，价格和正版卖的是一样，甚至有不少电商店铺就告诉大家这是正版，对于读者而言甄别也是一件很难的事。”

除了纸质书，馒头大师也发现自己录制的有声书也被大肆盗版，“我做的那些音频内容，也有人打包做成网盘链接三五块钱在卖资源，还会在海报上写什么‘馒头大师全程陪伴’……”

馒头大师所说的现象正是目前图书盗版的新趋势。据光明网报道，公开资料显示，目前我国有“声音经济”相关企业4万余家，其中约1.36万家为2019年以后新注册的企业；音频平台的内容数量显著增长，2023年数量是2016年的135倍，是2020年的9倍；预计国内音频用户规模将在2026年突破3.5亿，2028年在线音频市场收入增长至510亿元。

在有声书市场迅猛发展的同时，部分有声书平台存在色情、低俗内容，以及版权问题和虚假宣传配音培训等遭到了不少诟病。近年来有不少针对有声书平台侵权问题的声讨。

但对于著作权人、出版商以及消费者等相关利益主体而言，保护正版面临举证难、维权周期长、赔偿低、效率低等问题。打击盗版长路艰辛，需要各方共同努力。

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