羊晚V评 | 市内免税店迎新，能否成为全球消费“新贵”？

“世界那么大，我想去看看。”这句曾经刷屏的网络流行语，如今在出入境游复苏的大背景下，又增添了新的内涵。近日，财政部等五部门印发关于完善市内免税店政策的通知，明确自今年10月1日起，在广州、深圳等8个城市，各设立1家市内免税店。从提振消费的角度来看，可以说是一场 “及时雨”。

说到市内免税店，大家可能还不太熟悉。这是指经国务院批准，按规定设立在市内，向即将出境的旅客销售免税商品的商店。需要注意，市内免税店面向的消费群体是，持出入境有效证件，并且已经购买了60天内出境机票或国际邮轮船票的旅客，包括但不限于中国籍旅客。同时，鼓励市内免税店销售国货“潮品”，将具有自主品牌、有助于传播中华优秀传统文化的特色产品纳入经营范围。

结合目标客群和鼓励国货“潮品”的规定，我们不难看出，外籍出入境旅客是这次政策希望重点吸引的用户群体，目的是通过外籍旅客将国货带到他们的国家，促进国有品牌“出海”。

这当然是有现实基础支撑的。今年以来，随着144小时免签“朋友圈”的不断扩大，“China Travel”风靡世界。今年1月至7月，全国口岸出入境人员3.41亿人次，同比增长62.34%；1725.4万人次外国人来华，同比增长129.9%。这么多老外来中国旅游，不就是最好的“带货”机会吗？而且，这些老外还特别能买，预计拉动消费超1000亿元。

当然，市内免税店也不是光靠老外“带货”。对标国际免税市场，我们还有很大的发展空间。比如韩国，市内免税店凭借其独具特色的韩妆、红参等产品，吸引了很多外国人前去购物，占据了免税市场的半壁江山。所以，这次新政鼓励国货“潮品”，除了是为消费者提供更加优质的购物体验，也是着眼打造中国特色的市内免税店。

换句话说，如果市内免税店能抓住入境游这一波“泼天的流量”，国货“潮品”不仅在国内引领新消费，还将成为全球消费者心中的“新贵”。想想看，当老外们人手一个中国制造的“潮品”，那画面该有多美！

文案 | 李妹妍

出镜 | 姜雪媛

拍摄 | 唐德荣 彭泽祥 实习生 秦梓茁

剪辑 |戚容源 彭灏明

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