二三线城市争夺年轻流量 演唱会经济升温

金秋九月，歌星周杰伦在南京连开四场演唱会，641.5万人在购票平台点了“想看”，三次开票均秒空。据统计，四场演唱会现场观众总数约15万，当地整体旅游订单环比前几日增长86%。

稍早前，美国说唱歌手坎耶·维斯特在海口的新专辑《Vultures2》试听会吸引近4万名观众，其中海南岛外观众超过95%，仅票务收入就突破5000万元。

为一场演出奔赴一座城，已成为越来越多年轻歌迷的选择。“演唱会经济”已由北上广深等一线城市吹向二三线城市甚至更下沉的县域市场，各地加入演唱会热门城市竞逐，争夺“年轻流量”，撬动文旅“生意经”。

从去年3月到现在，江苏徐州的莉莉安观看了近十场演唱会、音乐会。作为资深“杰迷”，她分外关注周杰伦的个唱。大半年来，周杰伦在杭州、福州、长沙、南京等地开唱，能抢到南京站门票，让莉莉安兴奋了好几天。

中国演出行业协会披露的数据显示，上半年演唱会、音乐节票房收入同比增长134.7%，观演人数增长63.4%，5000人以上的大型演唱会对市场增长的贡献率最高。刘德华、周杰伦、凤凰传奇、周深等歌手的多场演唱会均开票即售罄，以刘德华北京演唱会为例，总计3万余张门票，6月开售时吸引了超过120万人在线抢票。

由于去年市场火爆，推动演出机构今年扩大规模，部分歌手转而进入容纳观众更多的场地办个唱，如张信哲演唱会由体育馆转为体育场，黄绮珊演唱会由剧场转为体育馆。

据青岛官方媒体统计，上半年当地5000人以上的营业性演出达35场次，居全国前列。6月至8月，有13位歌手在青岛举办15场演唱会，对比去年全年的7位歌手、9场个唱，热度提升明显。

常州悄然成为“音乐节之王”。灯塔专业版发布的报告显示，去年常州音乐节演出票房超过1.9亿元，占全国音乐节票房的6.3%，总观演人次逾28万，成为全国大型音乐节票房冠军。今年上半年，常州仍是音乐节城市票房第一，占全国音乐节票房的8.5%。

进入三季度，演出市场更加火热。中国演出行业协会的数据显示，国庆假期，全国5000人以上的大型演唱会、音乐节演出达125场，票房收入8.6亿元，观众127.1万人次，均比去年同期显著增长。

在南京，莉莉安看了演唱会，顺道漫步古城墙，游一游秦淮河，品尝了鸭血粉丝汤等美食。“从徐州到南京，车票、门票、住宿、吃饭，各种花费加起来近三千元。”她说，这钱花得值，从日常工作中抽身，不仅看到了喜欢的歌手，还在现场获得别样的情绪价值，在短暂的狂欢中去除“班味”，享受热烈和自由。

“跟着演唱会去旅行”的当下，火爆的演唱会拥有巨大的能量。携程数据显示，9月26日至29日的周杰伦南京站演唱会期间，当地整体旅游订单环比前几日增长86%，酒店订单环比增长248%，机场、火车站等交通枢纽，以及场馆周边出行需求均大涨。

中国演出行业协会去年发布的数据显示，演唱会的门票消费对当地消费的拉动达1：4.8，即门票花1元，周边消费花4.8元。经济学家李稻葵曾在其自媒体中分析，除了票房收入，演唱会聚集的客流拉动衣食住行游购娱等十几个行业的消费，是“行走的GDP”。由此，各个城市展开了新一轮比拼。

经济体量居全国城市第六的苏州强势入局“流动的盛宴”，10月出台《进一步促进文体旅联动丰富产品供给的意见》，聚焦演唱会、音乐节等消费热点推出十条举措。为吸引更多知名艺人和歌手，苏州对主办单位以市场化方式举办大型演唱会、音乐节，每站次售票人数达到5万人次的，按每人次15元对主办单位予以奖励；每站次售票人数超10万人次的，超出部分按每人次20元奖励。下半年，苏州已审批通过千人以上的演唱会等活动24场，预计参加人次超50万。

常州以黑马之姿在全国城市中脱颖而出，是因为行动早，2020年就出台演唱会专项扶持政策，对引进国际知名或国内一流、招徕外地观众达一定规模的大型演唱会给予一次性补贴。5000人以上的大型演唱会、音乐活动，视其演出营业收入情况可获得最高100万元的奖励。

杭州则对累计售票人数不低于1万人次、3万人次的大型演唱会、音乐节分别给予每站次最高15万元、30万元的支持，特别重大的予以专项支持。

办演唱会等筹备周期长、投入大，地方的承载能力、接待能力受到考验。二三线城市将细节、诚意拉满，“宠爱”演唱会观众。以10月13日南京的刀郎演唱会为例，票务方数据显示，超六成购票者来自外地，南京文旅联合酒店、商圈、旅游平台推出“周边酒店免费接送”“周边商业体延长营业时间”等举措。5月18日邓紫棋演唱会太原站开演，数百架无人机在体育场上空拼出“你好，棋士”“常回来看看”；同时“全城应援”，开通多条免费接驳专线，准备了古城酸奶、平遥牛肉、老陈醋等伴手礼，演唱会举办前三天到后三天，持门票还可免费游览部分核心景区、免费乘坐公交和地铁。

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