门神品牌主理人林进亮：时尚产业也要有自己的“黑神话”

《黑神话：悟空》全球爆火，还带热了时尚潮玩周边等多条产业链。身处时尚界，通过玩新国潮起家的门神文化IP创始人林进亮保留了一个习惯，那就是密切关注传统文化的潮玩现象，看到《黑神话：悟空》火爆出圈，他欣喜地拨通了记者的电话，“你看，我就说，传统文化IP有巨大的市场空间。悟空在游戏界能行，门神在时尚界一样也能行。”

与此同时，他还在联系服装厂家和玩具厂家，想进一步了解“黑猴子”与时尚潮玩合作的市场空间。这些年，林进亮一直想在时尚界做一款像《黑神话：悟空》一样的现象级爆款产品。他坚信“文化才是潮流的内核”，押宝中国传统文化，创办了门神文化IP。

为什么会想到将门神文化与时尚业结合在一起？他告诉记者，门神是中国悠久历史文化的产物，知名度、辨识度很高，群众基础非常广泛，几乎家喻户晓，他将门神文化发展成为品牌的DNA，也是为了快速打响品牌的知名度。而这一创新结合也为他带来了很多关注度，让他成为广东新潮玩服饰的一个代表。但最令他欣喜的地方是有了这份文化影响力的加持，他能够有幸作为中国服装设计师代表，以独立设计师身份，带着自己的门神品牌，一次次走出国门，展示中国时尚和中国传统文化的艺术魅力。2018年7月3日，意大利当地时间晚上9时，北京时间7月4日凌晨3时，林进亮受邀带着他创办的“门神”文化潮玩服饰亮相第三届意大利都灵时装周，引发了很多关注。2023年9月，巴黎时装周期间，林进亮门神品牌受邀到米兰、巴黎举行个人时装品牌发布会，引起很大轰动。

近日，林进亮在旧有门神潮牌服饰的基础上，又研发推出了法式新中式女装系列。从创意想法的萌发到系列成衣上架，到敲定样本展厅的装修风格，再到谈妥第一家加盟店和忙完两场沙龙活动，林进亮只用了不到三个月的时间。8月21日，林进亮结合自己的个人自媒体访谈栏目“打开天窗说亮话”首发，特意在线下做了一场新中式专场主题活动，活动反响很好。他分享道：“很多人喜欢时尚简约版的新中式穿搭风，一下子就预订出几十场线下分享会。”

在女装越来越难做的当下，新中式为什么能行？门神文化旗下的新中式又有哪些不一样的地方？

林进亮告诉记者，作为国内首位非遗服装品牌主理人，他非常看好新中式服饰赛道，这一次《黑神话：悟空》的火爆出圈，更加坚定了他的这个想法。“之所以称之为‘新中式’，是因为相对于传统汉服而言的，‘新中式’服饰在整体设计和穿搭方式上会更加灵活自由，我们会研究如何把传统与现代元素融会贯通，制作出既展现中国传统文化独特魅力，又符合现代设计创新思维的衣服，比如这一次贴合巴黎奥运会的主题，我们就设计了一系列适合运动穿的新中式服饰。”

林进亮说，当下，年轻一代对传统文化的认同感不断提升，国潮文化随之兴起，越来越多的人青睐能够展现文化传承和民族自信的产品。“正是得益于大众消费需求的变化，门神服饰才能够出圈，而门神文化所做的新中式服饰，会紧扣消费者的需求习惯来打造，采用了中西方文化融合的方式，来打造‘新中式’，如借鉴了很多法式成衣的多种风格元素，尽量化繁为简，让产品更加简约实穿，它可以拥有各种传统文化的元素，但又是现代的，可以跨越不同的年龄层，可以适用生活、工作场景多种多样。”

林进亮戏言门神旗下品牌的新中式风格为“法式新中式”。“这是一项很有趣的尝新，既推动了文化融合，也带动了设计创新。”广东省服装设计师协会专职执行会长温静华说：“将中国传统文化元素与法式时尚设计相结合，这种跨文化的融合不仅丰富了服装设计的文化内涵，也为国际时尚界带来了中式美学的新鲜感和独特性。”

之所以会从潮玩时尚向新中式服饰方向迈出探索步伐，也是因为政府部门的支持和市场风向的变化都给了他很多新启发。据林进亮透露，近年来，政府出台了一系列政策措施，鼓励对传统文化的保护和传承，推动新中式服装行业的创新发展，如2017年，国务院颁布了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，明确提出要实行“中华节庆礼仪服装服饰”计划，精心设计并制作出能够充分展示中华民族独特文化魅力的系列服装服饰。

根据智研瞻产业研究院发布的《中国新中式服装行业市场规模分析及发展趋势预测报告》显示，2023年中国新中式服装市场规模已达到1113.08亿元，同比增长10.95%，远超服装行业整体增速。该研究院预测，新中式服装行业市场规模预计将持续增长，到2030年预计达到2345.30亿元 。

这一增长也让林进亮坚信，时尚产业一定要有自己的“黑神话”。“门神”能否成为时尚界的“《黑神话：悟空》”，他不确定，但他会为此做出努力。

采写：南都记者 吴凤思 实习生 周琳麟

图片：受访者提供

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