我国小程序游戏行业分析：平台激励政策相继出台 市场规模有望超200亿

1、小程序游戏概述

根据观研报告网发布的《中国小程序游戏行业发展深度研究与投资前景分析报告（2024-2031年）》显示，小游戏即小程序游戏，是一种嵌在应用内部，无需下载可即点即玩的游戏产品形式。

在研发方面，小程序游戏研发成本更低，周期更短，资金周转效率更高。目前，针对分端原生制作与H5版本兼容制作均有成熟的技术能力支持开发，同时原生制作的小游戏研发周期和成本能够降低到手游App的50%，在投放效果接近的情况下，小游戏的研发回本周期更短，而且厂商可根据小游戏立项规划选择原生制作或者H5版本兼容制作，便于试错和游戏调优。

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2、小游戏受众中女性用户占比较高，对于30岁以上中青年覆盖度更高

微信小游戏一半用户为男性用户，占比达60%。在只玩小游戏的用户中，女性用户占比35%，几乎是只玩APP游戏的三倍。从年龄分布看，微信小游戏用户中50%以上为24-40岁中青年用户，同样抖音小游戏用户集中在18-40岁之间，小游戏用户整体相对App游戏用户更年长。

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3、平台积极出台激励政策，鼓励小程序游戏良性发展

目前，微信小游戏端虚拟支付政策分为流水分成和广告金配赠激励两个部分。其中，流水分成是指微信一般小游戏获得总流水的60%，创意小游戏获得总流水的70%。而2020年广告金配置激励第一次大升级，2022年迎来第二次升级，将原先50万以下流水的50%广告金（最高25万）限定为12个月的窗口期，同时30天内安卓现金每投放满200万元，商家可申领10万元广告金，且可多次领取，进一步鼓励商家投放。

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4、小程序游戏混变付费模式增长，市场规模有望超200亿

付费单价上看，以抖音小游戏为例，53.2%只玩小游戏的用户每月在游戏中消费金额在50元以内，只玩APP游戏的用户为28.6%，而千元以上付费规模的用户占比中只玩APP游戏占比达17.9%。付费方式上看，随着小游戏生产工具持续优化，品种与玩法逐渐向动作设计、卡牌、策略等重度游戏靠拢，进而带动混变付费模式增长。根据数据显示，2022年IAP小游戏流水增长超100%，IAA小游戏流水增长超40%+，2022-2023年6月混变小游戏的日流水规模增长2倍。假设以小游戏平均付费50元，微信小游戏MAU4亿元进行测算，保守估计国内小程序游戏市场规模约在200亿元左右。

数据整理（WYD）

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