“二次元经济”打开消费新空间

三天的二次元活动有超过60万人预约门票、只占商场6%场地的二次元业态贡献了8000万元销售额、IP取景地成为旅游新热点……近期，二次元元素在消费市场上大放异彩，不仅自身规模不断增长，与其他消费领域的结合也大大拓宽了消费新空间。业内人士表示，我国泛二次元用户有望超过5亿人，“二次元经济”发展势头正旺。

“活动开始那天早上还没开门，就已经有人在排队，刚开业10分钟店里的周边就被抢光了。”北京一家瑞幸咖啡门店的店员说。店员所提到的周边，正是最近大火的IP黑神话：悟空与瑞幸联名推出的光栅卡片。瑞幸官方称，周边在发售当天被“秒”空，而这也是近年来我国“二次元经济”不断升温的一个缩影。

据了解，二次元主要指以二维图像构成的平面架空世界，以ACG（动画、漫画、游戏）为主要载体，而“二次元经济”一般指基于二次元文化所产生的一系列经济活动和商业模式，包括内容产业和衍生产业等细分赛道。

根据灼识咨询发布的中国二次元内容行业白皮书，预计到2026年，中国泛二次元用户将进一步增长至5.2亿人，二次元内容产业规模有望达到约1200亿元，而通过二次元周边衍生产业和IP改编产业的叠加拓展，整体二次元内容相关价值成长空间可达数倍以上。企查查数据显示，截至8月9日，2024年我国累计注册181.2万家动漫相关企业，相比2023年同期增加9.7%。

中国传媒大学文化产业管理系副研究员、系主任杨剑飞在接受经济参考报记者采访时表示，二次元文化内涵丰富、审美独特，受众群体广泛，其相关消费呈现很强的社交属性，“二次元经济”也逐渐成为推动实体商业经济发展的新动力。

以线下展会为例。不久前，上海举办了BiliBili World大型线下嘉年华活动，共计超61.5万人预约门票。美团数据显示，活动期间，漫展带动酒店提前预订量上涨59%，周边5公里内、800元以下的酒店，提前售罄率达20%。

米哈游相关负责人告诉记者，除了推出更多优质IP，米哈游还在不断探索、挖掘与发挥原创IP与线下的连接作用。例如，在文商旅消费方面，最近米哈游举办的2024年“原神·FES”活动，4天展会累计超过10万人次观展。

除了专门举办的线下展会，“二次元经济”还在进一步拥抱实体商场，与线下消费紧密结合。

在成都天府广场今站购物中心，经济参考报记者看到人群中有不少亮眼的发色和装束，那是三五成群将自己打扮成喜爱角色的动漫爱好者。

“从2021年开始，商场已经举办超过20次大型漫展活动，吸引了大批年轻消费者参与，俨然成了动漫胜地。”天府广场今站购物中心相关负责人黄娜表示。

专注于二次元周边的上海暴蒙文化传播有限公司总经理潘东明说，暴蒙目前已经在线下开设超过50家门店，不少门店都集中在大型商场，既实现了可观的盈利，也为商场带动了更多客流。“我们计划在2024年内，将门店拓展到80-100家。”

“二次元业态场地只占我们总商场面积的6%，但今年的销售额已经达到8000万元。”上海静安大悦城总经理王岩说。

除了为实体商业注入新活力，“二次元经济”高黏性的特征还给更多产业带来了发展新思路，利用二次元IP宣传成为不少地方文旅部门的“新绝招”。

以黑神话：悟空为例，同程数据显示，在正式上线后，游戏中的众多取景地受到关注，特别是其大量取景的山西，截至8月20日16点，山西旅游搜索热度较前日同一时段上涨17%，山西文旅也发布了多个联动视频加强宣传效果。

记者还在视频平台上看到，广西文旅、文旅北京等多个地方文旅部门账号通过携手光与夜之恋恋与深空等二次元IP，利用IP角色语音介绍、场景互动等方式加强宣传，取得了不少关注。

中国传媒大学文化产业管理学院副教授王文勋认为，“二次元经济”的产业链正在不断延伸和拓展，不再局限于内容创作等核心领域。“除了将形式拓展到线下活动等领域，通过与更多实体经济行业融合发展也实现了双向赋能。未来，二次元产业链各领域企业的合作将更加紧密，也将不断拓展我国消费市场发展新空间。”王文勋说。

□记者 袁小康 杨金志 周杉 李晨曦

经济参考报

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