南都电商观察｜快手二季度财报出炉；团伙打造人设引流被拘绝

主播&达人

1、一周抖音直播带货总结（8.12—8.18）

据飞瓜数据，上周直播带货榜单中位列前三的直播间周销售额均突破1亿元，分别是：与辉同行、新疆和田玉老郑、懒猫nono。

从数据和排名上看，独立后的与辉同行，虽然在排名上有所起伏，但从周销售额看，直播间的人气不减，无论董宇辉是否坐镇直播间，日销售额也均稳定在1000w以上。此次重夺周榜单第一也在意料之中。

除了榜单破亿常客新疆和田玉老郑外，此次破亿的还有懒猫nono，作为抖音头部主播，懒猫nono在服饰上有着强大的带货能力，其直播间的商品多在几千元以上，客单价不低，但粉丝购买力十足。

另外，小北珠宝严选、刘媛媛和云上珠宝继续稳定表现，继上周后本期再度入榜，本期排名第3、第8及第10。其余上榜的还有：玉美人菲菲、洛哥、琦儿、欢姐0220。

2、辛巴辛选“8·18电商节”，单场销量超1000万单

近日，辛巴辛选开启“8·18电商节”专场直播，据第三方数据平台，整场总人气达6840万人次，总销量超1096万件商品。

据介绍，8·18是辛巴直播带货6周年。18日上午10点，辛巴开播后直播间一分钟涌进80多万用户，随后直播间最高在线人数超过300万。

本场直播覆盖了个护美妆、服饰、手机数码、日用百货、食品生鲜、家用电器、母婴用品等多个品类，近300款商品。

其中，共有8个爆款单品销售额破亿，包含辛选自营的商品。另外，家电品类总销售额超1.6亿元，家居建材品类销售额超1.3亿元。

辛巴在直播间表示，要把“8·18”作为新的电商大促节日，像双十一、6·18一样。

行业&平台

1、国安部提醒3种快递不能寄

据国家安全部20日消息，快递行业不仅与经济社会发展和人民群众生活密切相关，也与国家安全紧密相连。近年来，境外间谍情报机关通过寄递渠道开展窃密活动愈发猖獗。

国安部列举了3种危害国家安全的寄递类型：

一、通过快递公司寄递的方式为境外间谍人员提供涉密刊物；

二、以科研项目合作为名，利用“互联网+寄递”等非接触方式邮寄危害科研安全的粉末；

三、向我境内邮寄红耳龟、鳄龟、美国牛蛙、草地贪夜蛾、红火蚁等威胁生物安全的包裹。

针对上述情况，国家法律法规明确规定，通过非保密渠道传递国家秘密、邮寄危险品或有害生物因子等行为均属违法，将依法严惩。保守国家秘密法邮政法及生物安全法等法律均对此类行为设定了严格的法律后果。

国家安全，人人有责。如发现寄递中涉及泄露国家秘密、危害国家安全、破坏社会稳定的可疑线索，请及时通过12339国家安全机关举报受理电话、网站（www.12339.gov.cn）、微信公众号举报。

2、快手二季度营收310亿元，电商GMV达3053亿元

快手发布2024年第二季度财报。

财报显示，二季度快手收入为309.75亿元，同比增长11.6%；毛利为171.35亿元，同比增长23%；经调整净利润为46.79亿元，同比增长73.7%。本季度，快手的毛利率和经调整净利润率均达到单季新高，分别为55.3%和15.1%。

主要增长动力来自电商业务及线上营销服务。

其中，电商GMV达3053亿元，泛货架场域GMV目前已经占快手电商总GMV的25%以上。此外，本季度快手电商月均买家数同比增长14.1%至1.31亿，MAU渗透率创新高至18.9%。

线上营销服务收入达到175.2亿元，同比增长22.1%，占总收入的56.5%。其中，外循环传媒资讯行业和本地生活行业取得高速增长，付费短剧日均营销消耗同比增长超2倍。

3、一团伙涉嫌打造悲惨人设引流带货，6人被拘

据平安清城消息，清城公安近日响应上级打击整治网络谣言专项行动，成功打掉了一个利用虚假“寻亲”剧情在网上卖惨引流的团伙。

清城公安介绍，今年7月在工作中发现，辖区内有人为吸引流量，以博取网民同情的方式，在某视频平台发布虚假“寻亲”卖惨视频。

视频内容涉及“父母抛弃女儿”“父母14岁把我嫁人”“被酒鬼老公虐待导致不孕不育”等内容，并打上“真实事件”标签，被多名网友点赞转发。

经调查，该团伙架构清晰，分工明确。团伙头目庞某通过传媒公司招聘王某、关某、李某等人，打造“网红”运营某视频平台账号，为她们打造“悲惨身世”人设，并通过设计话术剧本、摆拍场景的方式，聘请专业摄影师拍摄“虚假寻亲”短视频在网络平台上发布，博取网民同情，收割流量。

其公司运营的多个账号拥有数十万粉丝，在大量粉丝关注下，成功利用平台直播销售商品牟利。

8月9日，在查清违法事实后，清城公安对庞某等团伙开展收网行动，捣毁作案窝点4个，缴获话术剧本、视频制作工具一批，并依法对6名主要违法人员处以行政拘留。

数据&排行

抖音8月20日直播带货日榜：与辉同行新疆行收官，蝉联带货日榜第一。

研究员：黄莉佳

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