李亚鹏直播卖白酒还债：“拎壶冲”最高1298元/瓶！

12月17日消息，近日，据国内媒体报道，怀揣商业梦的李亚鹏，也来卖酒了。

据悉，李亚鹏近期频频在自己的社交账号上为一款名为“拎壶冲”的白酒“打Call”。为此，他还特别开设了一个专注酒品垂类账户“李亚鹏·拎壶冲冲冲”，专门用于宣传这款酒。

据公开资料，“拎壶冲”由贵州酱酒集团精心打造，历时三年酝酿而成。目前市场上在售的“拎壶冲”有三款产品，价格区间在398元至1298元之间，分别为贵酱令·拎壶冲酱香型白酒经典黄53%Vol（500mL）、贵酱令·拎壶冲酱香型白酒珍藏蓝53%Vol（500mL）以及贵酱令·拎壶冲酱香型白酒典藏天青53%Vol（500mL），对应价格分别为398元、698元和1298元每瓶。此外，还有一款贵酱令·酱香型白酒全家福套装（包含上述三款酒，各500mL，53%Vol），售价为2394元。

李亚鹏作为拎壶冲产品的推荐官，早在今年9月就已在直播间首次推介了这款产品。自11月22日起，他的酒品垂类账号“李亚鹏·拎壶冲冲冲”在不到一个月的时间内进行了5场直播。尽管这些直播引发了话题讨论，但从实际销售转化来看，仍处于起步阶段。

飞瓜数据显示，在12月11日的直播中，李亚鹏直播带货的“贵酱令”共有7件产品，其中动销商品共5件，主要为“拎壶冲”系列产品，直播销量为0~50件，直播销售额为5000~7500元。

作为曾经的银幕经典角色“令狐冲”的扮演者，李亚鹏在跨界尝试中涉足过房地产、直播带货等多个领域，但商业之路并不顺畅。特别是在2022年因投资地产失败并面临4000万债务纠纷终审败诉后，他开始积极投身直播带货，不仅销售茶叶，还推出了自有品牌“书院造”。自2024年以来，他每月直播次数高达20次左右，展现了极大的努力。今年2月，在一次直播中谈及收入时，李亚鹏情绪失控，边哭边透露自己已经还了多年的债，还哭诉连续一周只能吃外卖。

那么，与“令狐冲”IP紧密结合的“拎壶冲”能否成为下一个白酒市场的爆款呢？

艾媒咨询CEO张毅认为，随着年轻消费者逐渐成为市场主力，李亚鹏带来的明星效应有一定的局限性。“明星参与实体经营本身是一种效应，但其带来的持续性仍有待市场检验，需要有更专业的能力为依托。”

前海开源基金首席经济学家杨德龙也表示“李亚鹏演过令狐冲，有一定的话题性。”但杨德龙还说道：“白酒的毛利率比较高，但也需要一定的知名度才能打开市场，达到一定的销量。所以，还是有一定的投资风险，要真正做好一个白酒品牌是很难的。”

值得注意的是，据天眼查，成立于2020年的贵州酱酒集团，注册资本为50亿元，控股股东为贵阳产业发展控股集团有限公司，持股比例为90%。

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