雀巢任命“新帅”：Laurent Freixe 接替施奈德担任CEO

8月23日讯（记者 张静伦）瑞士当地时间8月22日，食品巨头雀巢集团发布新的人事任命显示，董事会任命现任执行副总裁兼拉丁美洲大区（LATAM）首席执行官Laurent Freixe为雀巢集团首席执行官，自9月1日起生效。

同时，掌舵8年的首席执行官马克·施奈德（Mark Schneider）已决定放弃公司首席执行官和董事会成员职务，寻求外部发展机会。

这意味着，雀巢集团的帅印又从外部“空降兵”回到了内部高层手中。

雀巢集团在一份通报中称，Laurent Freixe于1986年加入雀巢法国分公司，曾在不同业务、市场和区域任职，且职责越来越大。他在2008年至2014年的金融和经济危机期间，成功管理了雀巢欧洲区业务。随后，他接任雀巢美洲区首席执行官，加速了该地区的增长。在2022年，雀巢新区域架构建立后，Laurent Freixe被任命为拉丁美洲大区首席执行官，成功地领导该地区度过了充满挑战的时期。

而施奈德此前于2017年1月1日成为雀巢集团的CEO，他也是自1922年以来雀巢首次从公司外部寻找的CEO。

施奈德在任期间，一直忙于“做减法”，帮助雀巢加快资产处置步伐。截至2022年底，在施奈德的领导下，雀巢已经调整了超过20%的产品组合，进行了超过90笔交易，总交易金额超过500亿瑞郎。

在上任之初，施奈德就曾提出，雀巢未来要押注到咖啡、宠物食品、婴儿营养品和瓶装水产品四个高增长性产品上，并围绕此进行了一系列重大交易以及一系列重要变革，其中不少至今仍然影响着中国市场：例如出售银鹭花生牛奶和八宝粥业务、将大中华区从原来的亚大非大区单独分离出来。

同时，施奈德在雀巢内部亦做出了许多决定性的改变。例如，雀巢开发新产品并将其推向市场方面速度大幅加快，开发周期从两到三年的时间缩短到6到9个月。

不过，施奈德在任后期也遇到了一些挑战，例如2023年至今，雀巢的业绩增长主要靠涨价拉动。

2023年，雀巢有机增长率达到7.2%，定价贡献率达到7.5%，实际内部增长率为-0.3%。今年上半年依旧延续了这一趋势，有机增长率为2.1%，定价贡献率为2%，实际内部增长率为0.1%。

近期，雀巢还下调了2024年全年有机销售增长预期，从此前的“约4%”下调至“至少3%”，理由系“定价贡献率正以比预期更快的速度下降”。

瑞士媒体AWP引述Vontobel分析师评论道，这种突然的离开是“前所未有的”，因为食品巨头内部的权力转移通常需要数年时间；对于分析师来说，施奈德的压力在最近几个季度不断增加，业绩目标被不断下调，这往往会削弱投资者的信心。

据小食代，彭博注意到，在换帅的消息公布后，雀巢美国存托凭证在纽约下跌了 1.4%。自2017年初施奈德上任以来，该公司股价上涨22%，约为竞争对手联合利华同期涨幅的一半。

路透今天还采访到了Laurent Freixe。当被问及他的战略与施奈德的战略有何不同时，他表示，一个细微的差别在于自己将专注于核心品牌和市场。“我将把重点放在核心业务上。当然，我不会排除并购，但这不是优先事项，最重要的是专注于核心业务。”

对此，知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪接受记者采访时表示，Laurent Freixe上任雀巢集团首席执行官后，其战略调整对大中华区将产生显著影响。他强调的专注于核心品牌和市场，意味着大中华区作为雀巢的重要市场之一，将获得更多的资源和支持，以巩固和提升核心业务的竞争力。

詹军豪进一步表示，“首先，大中华区的核心品牌将受到更多关注，可能包括产品线的优化 、创新以及市场推广力度的加大，以满足消费者日益增长的多样化需求。这将有助于提升品牌在市场的知名度和美誉度。其次，Freixe将并购活动置于次要地位，意味着雀巢在大中华区的扩张将更加注重内生增长，通过提升现有业务的运营效率和市场占有率来实现增长目标。”

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